- Главная
- Готовые работы
- Управление стратегией выбора целевого рынка и позиционирование
Управление стратегией выбора целевого рынка и позиционирование
Тип работы: Курсовая
Предмет: Маркетинг
Год защиты: 2013
Кол-во страниц: 34
Описание работы
Миссия фирмы ориентирована на потребителя и является начальным пунктом реализации стратегии сегментации рынка.
Успешная коммерческая деятельность организации предполагает учет предпочтений разных групп потребителей. Это и есть основа сегментации рынка. Из общего числа потенциальных покупателей с помощью сегментации выделяют рыночные сегменты с однородными требованиями к продукции. Эти сегменты являются ориентирами производства и реализации товара.
Все это обусловило актуальность темы данной работы.
Актуальность темы обусловила цели работы:
- изучение процессов сегментации рынка и выбора целевого рынка;
- рассмотрение позиционирования товара на рынке.
Исходя из целей работы, основными задачами работы являются:
1. рассмотрение сущности, понятия и методов сегментации рынка и выбора целевого рынка фирмы;
2. изучение стратегии позиционирования товара;
3. анализ выбора целевого рынка и позиционирования товара на примере фирмы;
Объектом исследования в работе является АО ИП «Эфес Караганда пивоваренный завод».
Оглавление:
ВВЕДЕНИЕ
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ УПРАВЛЕНИЯ ЦЕЛЕВЫМИ РЫНКАМИ И ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТОВАРА
1.1 Понятия сегментации рынка
1.2 Методы и этапы выбора целевых рынков и стратегии их охвата
1.3 Сущность и этапы разработки стратегии позиционирования продукции
2 АНАЛИЗ ВЫБОРА ЦЕЛЕВОГО РЫНКА И ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТОВАРА АО ИП «ЭФЕС КАРАГАНДА ПИВОВАРЕННЫЙ ЗАВОД»
2.1 Характеристика деятельности АО ИП «Эфес Караганда пивоваренный завод»
2.2 Анализ рынка пивоварения в Казахстане
2.3 Позиционирование товара АО ИП «Эфес Караганда пивоваренный завод» на рынке
3 ПРЕДОТВРАЩЕНИЕ ОСНОВНЫХ ОШИБОК ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ ТОВАРА НА РЫНКЕ И СТРАТЕГИЯ РАЗВИТИЯ АО ИП «ЭФЕС КАРАГАНДА ПИВОВАРЕННЫЙ ЗАВОД»
3.1 Ошибки позиционирования товара
3.2 Анализ развития АО ИП «Эфес Караганда пивоваренный завод»
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
Источники:
1. Попов Е.В. Сегментация рынка // журнал «Маркетинг в России и за рубежом», №2, 2011
2. Барышев А.Ф. Маркетинг: Учебник, Издательство: Академия, 2011
3. Шутаева Е.А., Митина Э.А. Основы маркетинга: Учебное пособие. - Симферополь: ДИАЙПИ, 2011
4. www.grandars.ru
5. http://efeskazakhstan.kz – официальный сайт АО ИП «Эфес Караганда пивоваренный завод»
6. www.ru.wikipedia.org – свободная энциклопедия
7. www.pivnoe-delo.info – международный аналитический журнал
8. Устинова И. Производная пива// Курсив kz, 24.05.2012
9. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс - Издательство: Вильямс, 2011
Количество источников:
16
Цена: 2000 тг
← Назад