Маркетинговая деятельность направлена на достижение более высокой потребительской ценности путем объединения стратегий влияния в скоординированный набор рыночных действий.
Цель магистерского проекта - провести анализ эффективности маркетинговой деятельности предприятия и предложить пути совершенствования маркетинговой деятельности компании Aiplus.
Согласно со сформулированной целью были представлены следующие задачи:
- рассмотреть теоретические основы организации маркетинговой деятельности предприятия;
- провести анализ и оценку эффективности организации маркетинговой деятельности компанииAiplus;
- предложить важнейшие направления оптимизации маркетинговой деятельности компанииAiplus.
Объектом исследования является компания Aiplus.
Предмет исследования –методы оценки эффективности маркетинговой деятельности предприятия.
РЕЗЮМЕ
3
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ АНАЛИЗА ЭФФЕКТИВНОСТИ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ
5
1.1 Сущность и значение маркетинговой деятельности на предприятии 5
1.2 Маркетинг как инструмент повышения эффективности деятельности предприятия
7
1.3 Методические подходы к оценке эффективности маркетинга на предприятии
9
2 АНАЛИТИЧЕСКАЯ ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ AIPLUS
13
2.1 Организационно – экономическая характеристика предприятия 13
2.2 Анализ маркетинговой деятельности предприятия 16
2.3 Исследование эффективности маркетинговой деятельности предприятия
25
3 ПОВЫШЕНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ AIPLUS 34
3.1 Пути совершенствования маркетинговой деятельности компании 34
3.2 Экономическая эффективность предлагаемых мероприятий
41
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
47
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
49
ПРИЛОЖЕНИЯ 51