- Главная
- Готовые работы
- Процесс стратегического маркетингового планирования: его основные этапы
Процесс стратегического маркетингового планирования: его основные этапы
Тип работы: Курсовая
Предмет: Маркетинг
Год защиты: 2015
Кол-во страниц: 33
Описание работы
В настоящее время ситуация изменилась. Мы живем в эпоху постоянных перемен. Меняется все – технологии, способы ведения бизнеса, поведение клиентов. Выход один – меняться вместе со всем миром. На вопрос: «Как это сделать?» на помощь приходят разнообразные инструменты планирования.
Вероятно, по политическим соображениям проблема планирования в экономике была незаслуженно забыта. В первую очередь это было вызвано превратным пониманием рыночных принципов как стихийных и неуправляемых. Безусловно, роль и значение процесса планирования в условиях рынка принципиально отличается от плановой экономики советских времен. Однако, в условиях рынка, роль планирования предприятиями своей деятельности значительно возрастает.
Оглавление:
Введение 3
1. Теоретические основы планирования маркетинговой деятельности 5
1.1 Сущность маркетингового планирования, причины неудач в планировании 5
1.2 Процесс разработки плана маркетинга и его реализация 10
2 Основные этапы стратегического планирования 15
2.1 Оценка внешней и внутренней среды организации 15
2.2 Установление миссии и цели организации 20
2.3 Выбор и разработка стратегии 23
Рост качества продукции 25
Рост уровня стратегического планирования 25
2.4 Реализация стратегии 26
2.5 Оценка и контроль стратегии 28
Заключение 31
Список использованной литературы 33
Источники:
1. Ансофф И. Новая корпоративная стратегия. СПб.: Питер, 1999.
2. Виханский О. С. Стратегическое управление: учебник. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.:Экономист, 2006.
3. Голубков Е.П. Стратегическое планирование и роль маркетинга в организации.// Маркетинг в России и за рубежом. – 2000. - № 3.
4. Дойль П. Стратегический менеджмент и маркетинг. СПб.: Питер, 1999.
5. Идрисов А.Б. Стратегическое планирование в России не возврат назад, а взгляд в будущее. http://www.gifa.ru.
6. Колер Ф. Маркетинг менеджмента: пер с анг. – СПб.:Питер, 2000.
7. Коробейников О.П., Колосов В.Ю., Трифилова А.А. Стратегическое поведение: от разработки до реализации.//Менеджмент в России и за рубежом. – 2006. - № 3. – с. 88-129.
8. Кузнецов В. С. О стратегической альтернативности.// Менеджмент в России и за рубежом. – 2006. - № 2. – с. 34-40.
9. Кэмпбел Д., Стоунхаус Дж., Хьюстон Б. Стратегический менеджмент: пер с анг. - М.: ООО «Издательство Проспект», 2003.
10. Мэтьюз Р., Агеев А., Большаков З. Новая матрица или логика стратегического превосходства. М.: Институт экономических стратегий; Олма-Пресс, 2003.
Количество источников:
12
Цена: 3500 тг
← Назад