Целью данного исследования является теоретическое и методическое обоснование важности фирменного стиля в повышении эффективности торговых компаний.
Для выполнения поставленной в дипломе цели были последовательно решены следующие задачи:
- изучить фирменный стиль как важный элемент конкурентоспособности;
- показать особенности разработки фирменного стиля для новой информационной эпохи;
- сделать анализ конкурентной среды и фирменного стиля магазина музыкальных инструментов "ЯМузыка";
- предложить рекомендации по формированию и развитию фирменного стиля магазина музыкальных инструментов "ЯМузыка".
Предметом изучения - фирменный стиль торговой компании.
Объектом изучения - ТОО ЯМузыка
ВВЕДЕНИЕ 3
1. ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ КАК ЭЛЕМЕНТ КОНКУРЕНТНОГО ПРЕИМУЩЕСТВА 5
1.1 Фирменный стиль, как важный элемент конкурентоспособности: элементы и их характеристика, сущность и функции 5
1.2 Особенности разработки фирменного стиля. Требования к фирменному стилю для новой информационной эры 9
2. ФОРМИРОВАНИЕ И РАЗВИТИЕ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ ПРЕДПРИЯТИЯ: АНАЛИЗ И ПОИСК ОПТИМАЛЬНЫХ РЕШЕНИЙ 16
2.1 Магазин музыкальных инструментов «ЯМузыка»: общие сведения, структура, особенности бизнес – деятельности 16
2.2 Анализ конкурентной среды 23
2.3 Анализ формирования фирменного стиля предприятия 29
3. РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ФОРМИРОВАНИЮ И РАЗВИТИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ МАГАЗИНА «ЯМУЗЫКА» 33
3.1 Этапы внедрения фирменного стиля 33
3.2 Оценка стоимости внедрения фирменного стиля в магазине «ЯМузыка» 38
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 45
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 48
ПРИЛОЖЕНИЕ 50
1. Цурри О.Г. Фирменный стиль в создании благоприятного имиджа компании [Текст]. / О.Г. Цурри // Альманах теоретических и прикладных исследований рекламы. – 2016. - №1 – С. 91-96.
2. Дубов П.А., Рольбина Е.С., Кевеян Р.С. Формирование корпоративного имиджа [Текст]. / П.А. Дубов, Е.С. Рольбина, Р.С. Кевеян // Вестник экономики, права и социологии. – 2014. - №1 – С. 12-16.
3. Дембич, Н.Д. О двойственности природы фирменного стиля / Н.Д. Дембич, С.М. Михайлов // Мир науки, культуры, образования. – 2012. – №6. – 384 с.
4. Келлер К.Л. Стратегический брэнд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом. – М.: Вильямс ИД, 2015. – 382 с.
5. Зимин, В. Логотип – это просто! Пошаговая инструкция с иллюстрациями: от идеи до реализации – Издательские решения, 2016. – 74 с.
6. Куликова П.В. Разработка фирменного стиля как важнейшего средства корпоративной идентификации компании. Киров, 2013. – 113 – 117 с.
7. Асанова С.Ж. Разработка фирменного стиля: Алматы, 2017. – 345 с.
8. Вайсман, А. Стратегия маркетинга. 10 шагов к успеху; стратегия менеджмента: 5 факторов успеха /Пер. с нем. – М.: Экономика, 2016. – 343 с.
9. Волков А.Т. Маркетинговые инструменты индивидуализации компании // Маркетинг. – 2014. – № 3. – 78 с.
10. Ляпоров В.Н. 100% Брэнд: как продавать счастье / Владимир Ляпоров. – М. : Изд – во Бестселлер, 2014. – 191 с.