Целью дипломной работы является теоретический и практический анализ маркетинговой деятельности на предприятии и определение перспективных направлений её оптимизации.
Данная цель дипломной работы определила постановку и реализацию следующих задач исследования:
- раскрыть сущность, принципы и формы маркетинга;
- изучить комплекс маркетинга и его элементы;
- рассмотреть сегментацию рынка и диагностику конкурентной среды в системе маркетинга;
- дать организационно - экономическую характеристику предприятия;
- провести анализ маркетинговой среды предприятия;
- дать оценку маркетинговой деятельности предприятия;
- определить перспективные направления оптимизации маркетинговой деятельности на предприятии;
- определить экономическую эффективность оптимизации маркетинговой деятельности на предприятии.
Объект исследования – маркетинг на предприятии (на примере ТОО «Идан»).
Предмет исследования – экономические отношения в процессе маркетинговой деятельности на предприятии.
ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………. 10
1 Теоретические основы формирования маркетинга на предприятиях...................................................................
12
1.1 Сущность, принципы и виды маркетинга …………. 12
1.2 Комплекс маркетинга и его элементы
1.3 Сегментация рынка и диагностика конкурентной среды в системе маркетинга
2 Анализ маркетинговой деятельности на предприятиях (на примере ТОО «Идан») .................................................................................
29
2.1Организационно-экономическаяхарактеристикапредприятия
2.2 Оценкамаркетинговойсредыпредприятия
2.3 Анализмаркетинговойдеятельностипредприятия
3 Совершенствование маркетинга на предприятиях (на примере ТОО «Идан»)...............................................………………………………
45
3.1 Перспективные направления оптимизации маркетинговой деятельности на предприятии..................................................................
45
3.2 Экономическая эффективность оптимизации маркетинговой деятельности на предприятии ……………….. 48
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………….……………….……
59
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ ..................................... 61
ПРИЛОЖЕНИЯ ……………………………………………………………
1. Котлер, Ф. Основы маркетинга: пер. с англ. - 4-е европ. изд. / Ф. Котлер, Г. Армстронг, Д. Сондерс, В. Вонг. - Москва : Вильямс, 2018. - 105 с.
2. М. Томпсон, Дж. Стрикленд и др. Стратегический менеджмент. Создание конкурентного преимущества – Вильямс Издательский Дом, 2019. – 800 с.
3. Амблер Т. Практический маркетинг: пер. с англ. / Т. Амблер; под общей ред. Каревского Ю.Н. - Санкт-Петербург : Питер, 2018. - 402 с.
4. Фатхутдинов Р. А. Стратегический маркетинг. – М.: ЮНИТИ, 2020. – 371 с.
5. Старавойтова Л. В., Федько А.Т. Основы маркетинга.-Ростов-на-Дону: Феникс, 2019. – 257 с.
6. Самойлова А. В. Продвижение товаров на рынке. – М.: Маркетинг, 2018. – 418 с.
7. Дурович А. П., Данько Г.Т. Маркетинг в предпринимательской деятельности. - Москва: Финансы, учет, аудит, 2017. – 327 с.
8. Алёшина О.Д. Маркетинг для менеджера. - Москва: ФАИР - ПРЕС С, 2018. - 457 с.