Совершенствование рыночных отношений в Республике Казахстан может требовать учета влияния некоторых условий внешней среды на маркетинг нефтегазовых компаний. Для функционирования в реалиях жесткой конкурентной борьбы компании должны знать обо всех переменах, применять передовые технологии, развивать навыки и умения своих сотрудников, стараться обеспечивать рациональным способом требования своих целевых рынков.
Когда нужно принять бизнес-решение или реализовать стратегический план, компании часто обращаются к инструментам, чтобы помочь определить наилучший возможный курс действий. Одним из наиболее важных инструментов в этой области является маркетинговый анализ структуры рынка – оценка, которого включает в себя как количественные, так и качественные данные, чтобы получить четкую картину материальных и нематериальных факторов, действующих в отрасли.
Маркетинговый анализ рынка определяется как процесс анализа проводимого непосредственно с потенциальными потребителями для реализации нового продукта или услуги. Этот метод позволяет организациям или предприятиям выявлять свой целевой рынок, собирать и документировать мнения и принимать обоснованные решения. Маркетинговый анализ структуры рынка проводиться непосредственно организациями или передаются агентствам, имеющим опыт в этом процессе.
ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………. 3
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МАРКЕТИНГОВОГО АНАЛИЗА СТРУКТУРЫ РЫНКА…………………………………………………………...
7
1.1 Понятие и сущность маркетингового анализа…………………………….. 7
1.2 Основные направления маркетингового анализа структуры рынка…….. 10
1.3 Содержание маркетингового анализа структуры рынка…………………. 14
2 ОБОСНОВАНИЕ ВЫБОРА МЕТОДОЛОГИИ ИССЛЕДОВАНИЯ………. 18
2.1 Методы, применяемые в магистерской диссертации……………………... 18
2.2 Основные модели и методы исследования маркетингового анализа структуры рынка………………………………………………………………....
21
3 МАРКЕТИНГОВЫЙ АНАЛИЗ СТРУКТУРЫ РЫНКА (НА ПРИМЕРЕ АО «МАТЕН ПЕТРОЛЕУМ»)…………………………………………………..
23
3.1 Организационно – экономическая характеристика компании…………… 23
3.2 Анализ маркетинговой деятельности компании…………………………... 26
3.3 Маркетинговый анализ нефтегазового рынка……………………………... 30
4 ПУТИ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ (НА ПРИМЕРЕ АО «МАТЕН ПЕТРОЛЕУМ»)…………..
36
4.1 Направления совершенствования маркетингового анализа структуры рынка………………………………………………………………………………
36
4.2 Рекомендации по совершенствованию маркетингового анализа структуры рынка………………………………………………………………….
40
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………….. 46
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ……………………………. 50
ПРИЛОЖЕНИЯ………………………………………………………………….. 52