Актуальность темы исследования. Состояние современной национальной экономики, которое неминуемо находит отражение в стратегии образовательных учреждений, требует структурной перестройки производственной сферы. Меняется характер взаимоотношений системы образования с государством, при этом значительные изменения связаны с влиянием рыночных отношений, происходит «коммерциализация образования». Однако национальное образование отстает от требований современного общества, поэтому необходимы его модернизация, преобразование бюджетных учреждений образования в самостоятельные производители услуг. Для этого следует предоставить учебным учреждениям большую хозяйственную самостоятельность, а со стороны государства – проводить лишь мониторинг параметров образовательных услуг и контроль за их соответствием государственным стандартам.
Стремительное развитие рынка образовательных услуг в настоящее время делает наиболее актуальной задачу развития образовательного маркетинга и предварительного проведения маркетинговых исследований в сфере образования. Определение особенностей маркетинга в сфере образования требует учета как специфики, сущности и этапа становления образовательной деятельности, на котором на данный момент находится современная система образования Республики Казахстан.
Введение 3
1 Теоретические аспекты маркетинга в образовании 5
1.1 Маркетинг в образовании: понятие, содержание и функции 5
1.2 Особенности маркетинговой деятельности 10
2 Маркетинг в образовании: роль и специфика 15
2.1 Роль маркетинга в сфере образования 15
2.2 Специфика маркетинга на рынке образовательных услуг 18
Заключение 22
Список использованных источников 25