В условиях свободы слова, печати и других средств массовой информации и коммуникации особый смысл приобретает эффективное функционирование политической рекламы в конкретном информационном поле, информационном пространстве. И прежде всего речь идет об особенностях рекламы в сфере политики в контексте политической идентичности. Реклама вообще и политическая в частности как самостоятельный поток информации являются существенным фактором активизации политической конкуренции в жизни общества.
Политическая реклама в контексте политической идентичности всегда связана с формированием и присутствием в сфере публичной власти разных идеологий, чувств, ценностей, символов, многообразных оценок и мнений официальных и оппозиционных акторов политического процесса. Являясь специфическим потоком политической информации, политическая реклама выступает как побудительное средство действий политического субъекта и как его важнейший ресурс, который позволяет эффективно взаимодействовать или противодействовать в политической сфере ради достижения конкретных целей. Однако этот информационный поток может быть правдивой информацией или настоящей дезинформацией, в зависимости от профессиональной и правовой безупречности действующих в рекламном поле игроков - журналистов, рекламопроизводителей, рекламораспространителей и т. д.
Введение
1 Теоретические аспекты изучения взаимосвязи политической рекламы и политического маркетинга
1.1 Политическая реклама
1.2 Возникновение политического маркетинга
2 Политическая реклама как составляющая комплекса политического маркетинга
2.1 Технологии политического маркетинга
2.2 Политический маркетинг как основа политики кампании
3 Особенности политической рекламы и технологии групповой и межличностной коммуникации в политическом маркетинге
Заключение
Список использованных источников