Актуальность темы дипломной работы объясняется тем, что в реалиях рыночной экономики формирование рекламной работы является объективной возможностью, что является основой любой предпринимательской деятельности. Повышение значения рекламной работы в развитии предприятия имеет связь с объективными направлениями роста конкурентной борьбы, либерализации внешне хозяйственных взаимодействий.
Целью рекламной работы предприятия является разработка рекомендаций по обоснованию и проведению рекламной кампании предприятия, то есть разработка стратегического и тактического плана рекламной политики, ее финансово-экономическое обоснование и после утверждения руководством общества организации ее реализация; взаимодействие с другими участниками рекламного процесса - основными контрагентами в сфере рекламы.
ВВЕДЕНИЕ 3
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
6
1.1 Понятие, цели и назначение рекламной кампании 6
1.2 Структура и особенности организации современной рекламной деятельности
11
1.3 Классификация рекламной деятельности и выбор стратегии рекламной кампании
15
2 АНАЛИЗ ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ «MAXMARA FASHION GROUP»
22
2.1 Организационно – экономическая характеристика предприятия 22
2.2 Оценка использования рекламных средств предприятия 28
2.3 Анализ процесса организации рекламной деятельности предприятия 40
3 ПУТИ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРИМЕРЕ КОМПАНИИ «MAXMARA FASHION GROUP»
48
3.1 Рекомендации по улучшению системы организации рекламной деятельности
48
3.2 Основные направления совершенствования рекламной деятельности предприятия
51
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 57
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 59
ПРИЛОЖЕНИЯ 61
1. Сагандыков Н.М. Маркетинговые исследования. - Алматы: Экономика. 2013. - 300 с.
2. Байжаксынова Г.К. Современная реклама. - Алматы: Ғылым, 2014. – 183 с.
3. Истаева А.А. Основы маркетинга: учебник. - Алматы: Экономика, 2014.- 294 с.
4. Асанова Т.А. Теория и практика рекламы в Казахстане. - Алматы: Ғылым, 2015. – 350 с.
5. Тулембаева А.Н. Маркетинг: учеб.- Алматы: МАБ, 2014.- 524 с.
6. Котлер Ф. Десять смертных грехов маркетинга.- М.: Альпина Паблишер, 2016.- 157 c.
7. Асамбаев А. Современная реклама. – Алматы: Издательство LEM, 2014. – 215 с.