Цель и задачи магистерской диссертации. Целью магистерской диссертации является исследование процесса управления ценообразованием с точки зрения стратегии и выработка предложений по его будущему развитию.
Достижение данной цели предполагает решение следующих задач:
- изучить теоретические основы ценовой стратегии предприятия;
- показать место ценовой стратегии в системе стратегического управления предприятием;
- отразить особенности разработки ценовой стратегии в оптовой торговле;
- исследовать ценовую стратегию и ее значение в деятельности ТОО «Селена-ЦА»;
- разработать и предложить пути улучшения по развитию ценовой стратегии в ТОО «Селена-ЦА».
Введение 3
1 Роль и значение ценовой стратегии в предпринимательской деятельности
1.1 Сущность ценовой стратегии предприятия 9
1.2 Место ценовой стратегии в системе стратегического управления предприятием 16
2 Методология исследования 23
3 Ценовая стратегия и ее значение в деятельности ТОО «Селена-ЦА»
3.1 Роль ценообразования в рыночной стратегии ТОО «Селена-ЦА»27
3.2 Место ценовой стратегия в обеспечении конкурентных преимуществ ТОО «Селена-ЦА» 35
3.3. Прогнозирование ценовой конкуренции на занимаемом рынке ТОО «Селена-ЦА» 42
4 Перспективные направления развития ценовой стратегии в ТОО «Селена-ЦА»
4.1 Оптимизация соотношения цены и качество товаров 51
4.2 Выбор рациональных подходов при формировании ценовой стратегии ТОО «Селена-ЦА» 57
4.3 Пути обеспечения корреляции стратегий предприятия 63
Заключение 68
Список использованных источников 70
Приложения 73
1. Гусейнов Р.М. и другие. История экономических учений. –Новосибирск:ИНФРА-М— Сибирское соглашение. 2000. – 899с.
2. Аникин А.В. Юность науки: Жизнь и идеи мыслителей-экономистов до Маркса. — М., 1979.- 587с.
3. Джерард Дж. Тэллис, Питер Голдер Воля и видение. Как те, кто приходит позже остальных, в итоге заправляют рынками. –СПб.: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге. 2005. – 352с.
4. Ядгаров Я.С. История экономических учений. Учебник. – М.: Инфра- М. 2009.-480с.