Целью работы является знакомство с теоретическим и методическим, а также практическим подходом по совершенствованию системы интернет-маркетинга и электронной коммерции на примере казахстанского предприятия.
Для достижения цели исследования были поставлены и решены следующие задачи:
- рассмотрение отечественных и зарубежных методов продвижения товаров посредством электронной коммерции и интернет-маркетинга;
- проведение анализа маркетинговой деятельности интернет-магазина BabyWorld.kz;
- разработать маркетинговые коммуникации для повышения эффективности работы интернет-магазина BabyWorld.kz.
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1 Теоретические аспекты интернет - маркетинга в деятельности компании 5
1.1 Экономическая сущность понятия интернет-маркетинга компании: основные дефиниции, задачи, функции 5
1.2 Классификация методов продвижения продукта/товара в сети Интернет и их экономические особенности 9
1.3 Зарубежный опыт развития интернет маркетинга в деятельности компании 12
ГЛАВА 2 Анализ деятельности предприятия ТОО "Вabyworld" 15
2.1 Организационно-экономическая характеристика и анализ финансово-экономической деятельности компании ТОО "BabyWorld" 15
2.2 Оценка маркетинговой деятельности предприятия ТОО "BabyWorld" 18
ГЛАВА 3 Совершенствование маркетинговой деятельности в сети интернет компании в условиях кризиса 22
3.1 Основные направления по повышению эффективности маркетинговой деятельности в условиях кризиса компании ТОО "BabyWorld" 22
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 27
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 30
1 Акулич М.В. Интернет-маркетинг: Учебник для бакалавров / М.В. Акулич. - М.: Дашков и К, 2016. - 352 c.;
2 Алексунин В Электронная Коммерция и маркетинг в Интернете / В Алексунин, В Родигин - М: Дашков и Ко, 2015 - 216 с.;
3 Ананьев О М Направления развития современного электронного бизнеса / Ананьев О М / / Торговля, коммерция, предпринимательство - 2003 - Вып 6. - 129 с.;
4 Андросов Н. Интернет-маркетинг на 100% / Н. Андросов. - СПб.: Питер, 2012. - 240 c.;
5 Андросов Н., Ворошилова И., Долгов В. Интернет-маркетинг на 100%: учебное пособие. -Спб.: Питер, 2012.-240 с.