- Главная
- Готовые работы
- Особенности сегментации рынка продовольственных товаров и выбор целевых сегментов
Особенности сегментации рынка продовольственных товаров и выбор целевых сегментов
Тип работы: Курсовая
Предмет: Маркетинг
Год защиты: 2013
Кол-во страниц: 30
Описание работы
Актуальность определила цель работы – рассмотреть процесс и особенности сегментирования рынка продовольственных товаров. Из поставленной цели вытекают задачи:
-дать определение рынку продовольственных товаров;
-рассмотреть процесс сегментирования данного рынка;
-проанализировать позиционирование товара;
-провести анализ состояния рынка кондитерских изделий Казахстана, как составляющего рынка продовольственных товаров;
-провести сегментацию рынка для конкретного предприятия;
-разработать методы улучшения присутствия рассматриваемого предприятия на рынке кондитерских изделий.
Объектом исследования является АО «Конфеты Караганды».
АО «Конфеты Караганды» являются ведущим пищевым предприятием в Казахстане. Производственные мощности составляют 30 тысяч тонн продукции. Численность персонала фабрики около 1 000 человек.Фабрика предоставляет для своих потребителей огромный ассортимент кондитерских изделий, насчитывающий около 400 наименований.
АО «Конфеты Караганды»производит кондитерские изделия, соблюдая традиции и используя новые технологии. Вся продукция кондитерской фабрики производится из высококачественного сырья. На заводе сырье проходит полный цикл обработки.
Оглавление:
ВВЕДЕНИЕ
1.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ВОПРОСЫ СЕГМЕНТИРОВАНИЯ РЫНКА ПРОДОВОЛЬСТВЕННЫХ ТОВАРОВ
1.1Понятие и сущность рынка продовольственных товаров
1.2Понятие, методы сегментации и выбор целевого сегмента продуктового рынка
1.3Позиционирование продовольственных товаров
2.АНАЛИЗ РАСПРЕДЕЛЕНИЯ ПРОДОВОЛЬСТВЕННЫХ ТОВАРОВ НА ПРИМЕРЕ АО «КОНФЕТЫ КАРАГАНДЫ»
2.1Характеристика АО «Конфеты Караганды»
2.2Анализ рынка кондитерских изделий Республики Казахстан
2.3Сегментирование рынка кондитерских изделий Казахстана и позиционирование продукции АО «Конфеты Караганды»
3.СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ АО «КОНФЕТЫ КАРАГАНДЫ» НА РЫНКЕ КОНДИТЕРСКИХ ИЗДЕЛИЙ
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
Источники:
1. Киселева Е.Н., Власова О.В., Коннова Е.Б. Рынок продовольственных товаров: Учебное пособие, Изд.«Вузовский учебник», 2009
2. Барышев А.Ф. Маркетинг: Учебник, Издательство: Академия, 2011
3. Армстронг Г., Котлер Ф. Введение в маркетинг, 8-е издание: пер. с англ. – М.: ООО «И.Д.Вильямс», 2007
4. Рынок продовольственных товаров, Интернет ресурс: http://www.sunfood.ru
5. http://ru.wikipedia.org – свободная энциклопедия
6. Беляевский И.К., СеребровскаяТ.П., ТультаевТ.А. Сегментирование ранка: Учебно-практическое пособие – М.: Изд. центр ЕАОИ, 2009.
7. Акулич И.Л. Маркетинг, 6-е изд., испр. - Мн.: 2009
8. http://konfetykaragandy.kz – официальный сайт АО «Конфеты Караганды»
9. http://www.stat.kz – сайт Агентства по статистике РК
10. Арбузова С.С третьей попытки // Деловой еженедельник«КУРСИВъ», ноябрь 2011
11. Кондитеры Казахстана просят правительство РК защитить отечественный рынок от зарубежной экспансии //Казахстанская правда от 28 сентября 2010 года
12. Юдина Е. Сравнительный анализ рынка шоколада Казахстана и России // Интернет ресурс: http://www.tns-global.kz/ru/publication/publ56.php
13. Ульянкина Е. Кондитеры переживают, что российские конфеты заполонили наш рынок // Интернет ресурс: http://www.nv.kz/2012/10/16/44874/
14. Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики. - М.: Кнорус,2010.
15. Григорьев М.Н. Маркетинг. - М.: Юрайт, 2010
16. Голубева А. Казахстан понижает уровень сахара // «Коммерсант», март 2013 // Интернет ресурс: http://www.nomad.su/?a=4-200903060227
17. ТанельбаеваБ. Отсутствие сахарного производства в Казахстане не повлияет на стоимость конфет и других сладостей // Деловой еженедельник «Капитал», ноябрь 2011
Количество источников:
30
Цена: 2000 тг
← Назад