АКЦИЯ!!!

Тема данной магистерской диссертации: «Франчайзинг как инвестиционный инструмент на международных и национальных рынках (на примере компании ТОО «Академия Ортопедии»)». Актуальность исследования по данной теме обусловлена тем, что в современных научных исследованиях нашли отражение различные аспекты развития франчайзинга, как за рубежом, так и в Казахстане. Вместе с тем, практически отсутствуют специальные исследования, посвященные вопросам оценки инвестиционной привлекательности франчайзинга именно для франчайзера. Между тем, именно в данной сфере имеются реальные предпосылки для наиболее активного развития франчайзинговых отношений и, именно здесь можно в полной мере выявить факторы, способствующие или препятствующие развитию франчайзинга в Казахстане. Изучение содержания составляющих инвестиционной привлекательности франчайзинга для франчайзера, разработка ее концептуальных основ, как компоненты научной теории, на современном этапе недостаточно освещены. Цель данной магистерской диссертации провести оценку инвестиционной привлекательности франчайзинга на международных и национальных рынках на примере компании ТОО «Академия Ортопедии», а также на основе проведенной оценки разработать рекомендации по повышению эффективности деятельности данной компании. Исходя из данной цели, в работе ставятся и решаются следующие задачи: - раскрыть сущность франчайзинга в системе современного предпринимательства; - рассмотреть существующие методики оценки эффективности инвестиций в франчайзинговую деятельность; - обосновать выбор методики проведения оценки инвестиционной привлекательности франчайзинга на международных и национальных рынках для компании ТОО «Академия Ортопедии»; - провести оценку эффективности инвестиций компании «Академия Ортопедии» в собственные салоны, а также франчайзинговый; - провести анкетирование собственников стандартного бизнеса, осуществляющих свою деятельность в той же отрасли, что и компания «Академия Ортопедии», как применяющих, так и не применяющих систему франчайзинга; - сделать выводы и разработать рекомендации; - выделить почерпнутые уроки/этические моменты. Объектом исследования является инвестиционная деятельность компании «Академия Ортопедии». Предмет исследования - совокупность теоретических, методологических и практических аспектов по оценки эффективности инвестиций, как в собственный бизнес, так и в франчайзинговую сеть. Теоретической и методологической основой исследования являлись классические и современные труды зарубежных и отечественных авторов по данной теме. Среди них работы таких авторов как: Ф. Котлер, Дельтей Ж., Гарнер Д., Оуэн Р., Конвей Р., Мюррей Я., Спинелли-мл. С., Стэнворт Дж., Прингл X., Томпсон М., Смит Б., Качканова В.П., Рыковой И.В., Баранчеева В.П., Лебедева И.В., Розенберг М. С., Берли С., Земляков Д.Н., Макашев М.О., Нитченко О.В., Лебедев И.В., Черепанова Е.А., Кисиков Б.С. и целый ряд других. Практической базой исследования являлись данные по инвестиционной и коммерческой деятельности компании «Академия Ортопедии», а также результаты анкетирования собственников стандартного бизнеса, осуществляющих свою деятельность в той же отрасли, что и компания «Академия Ортопедии», как применяющих, так и не применяющих систему франчайзинга. В ходе исследования применялись следующие методы - теоретическое обобщение и синтез научных материалов, сравнения и измерения, метод группировки, анкетирование, количественные методы, индукция и дедукция, метод статистических группировок, средних и относительных величин и т.д. Научная новизна результатов исследования, выполненного автором, заключается в следующем: - уточнено понятие франчайзинга в системе современного предпринимательства; - выявлены преимущества и недостатки основных методик оценки инвестиционной привлекательности франчайзинга на международных и национальных рынках; - сформирована собственная методика диагностики эффективности инвестиций в франчайзинговую сеть, включающая в себя, помимо непосредственной оценки внутренних данных исследуемой компании, анкетирование собственников стандартного бизнеса, осуществляющих свою деятельность в той же отрасли, что и компания «Академия Ортопедии», как применяющих, так и не применяющих систему франчайзинга. Практическая значимость работы определяется возможностью использования полученных результатов исследования компанией «Академия Ортопедий в практической деятельности.