Анализ конкурентоспособности продукции и разработка рыночной стратегии компании на материалах АО «ҚТЖ
Тип работы: Дипломная
Предмет: Менеджмент
Год защиты: 2015
Кол-во страниц: 65
Описание работы
Актуальность темы исследования формированием потенциальной возможности предприятии к конкурентной борьбе и достижению эффективных результатов в сегодняшних условиях осложняется в связи с необходимостью постоянного приспособления к изменяющимся условиям, что требует, в свою очередь, поиска научно-обоснованных концепций функционирования и развития предприятия, повышения его конкурентоспособности обусловлена активизацией в Казахстане процессов организационного обновления торговой отрасли.
Степень разработанности проблемы. Большую роль в теоретической разработке вопросов управления конкурентоспособностью организации сыграли научные труды отечественных авторов. Нельзя не отметить научный вклад в разработку теории конкурентоспособности товаров таких казахстанских авторов, как А.С. Абен, Г.А. Амалбекова, Е.Е. Гриднева, Д.М. Дадабаева, А.К. Джусибалиева, Ж.С. Долдаханова, С.К. Жалбинова, Ш.П. Жылжаксынова, М.М. Зулхарнаулы, З.А. Ерназарова, Н.Д. Есмагулова, Ж.Т. Конурбаева, А. Кувандыков, Б.С. Манзоров, М.З. Мараим, А.Н. Наренова, К.К. Нурмаганбетов, Г.Ж. Нурмуханова, М.Б. Омаркулова, Н.М. Ризаева, С. Раимбеков, А. Сабетов, Д.А. Сатвалдиев, Л.С. Султангалиева, Ж.Ж. Тажигулова, Б.М. Шукурова и др.
Конкурентоспособность предприятий была рассмотрена в исследованиях В.А. Березина, О.С. Винокуровой, Г.М. Демировой, Н.Н. Неустроевой, А.А. Санинского и др.
Предметом исследования являются отношения, возникшие в процессе выявления конкурентоспособности продукции казахстанских предприятий.
Объектом исследования являются продукция компании АО «ҚТЖ».
Цель исследования - разработка рекомендаций по повышению конкурентоспособности продукции и разработка рыночной стратегии компании (на примере АО «ҚТЖ»).
В ходе исследования решались следующие задачи:
- рассмотреть сущность и содержание конкурентоспособности;
- проанализировать выбор стратегии как основной источник повышения конкурентоспособности фирм;
- разъяснить методику оценки конкурентоспособности как основу создания систем её развития;
- исследовать зарубежный опыт использования методов и стратегий обеспечения конкурентоспособности;
- дать общая характеристику АО «ҚТЖ»;
- дать оценку уровню конкурентоспособности АО «ҚТЖ»;
- определить методики маркетингового исследования конкурентоспособности АО «ҚТЖ»;
- дать предложения по повышению конкурентоспособности АО «ҚТЖ» на 2011-2014 гг.;
- дать оценку экономической эффективности мероприятий по повышению конкурентоспособности АО «ҚТЖ».
Теоретической и методологической основой исследования послужили труды ведущих национальных и зарубежных ученых по проблеме конкурентоспособности, публикации в периодической печати.
Оглавление:
ВВЕДЕНИЕ 7
1 ОБЗОР ЛИТЕРАТУРЫ 9
1.1 Методология исследования 10
2 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ УПРАВЛЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬЮ КАК ВАЖНЕЙШЕЙ СТРАТЕГИИ РАЗВИТИЯ ФИРМЫ 14
2.1 Сущность и содержание конкурентоспособности 14
2.2 Выбор стратегии – основной источник повышения конкурентоспособности фирм 16
2.3 Методика оценки конкурентоспособности как основа создания систем её развития 17
2.4 Зарубежный опыт использования методов и стратегий обеспечения конкурентоспособности 21
3 АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРОДУКЦИИ И РЫНОЧНОЙ СТРАТЕГИИ АО «ҚТЖ» НА 2011-2014 гг. 24
3.1 Общая характеристика АО «ҚТЖ» 24
3.2 Оценка уровня конкурентоспособности АО «ҚТЖ» в 2014 г. 28
3.3 Методика маркетингового исследования конкурентоспособности АО «ҚТЖ» 37
4 ПЕРСПЕКТИВЫ ПОВЫШЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ АО «ҚТЖ» 42
4.1 Оценка экономической эффективности мероприятий по повышению конкурентоспособности АО «ҚТЖ» 42
4.2 Предложения по повышению конкурентоспособности АО «ҚТЖ» на 2015-2020 г.г. 48
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 50
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 53
ПРИЛОЖЕНИЕ А 55
ПРИЛОЖЕНИЕ Б 58
ПРИЛОЖЕНИЕ В 59
ПРИЛОЖЕНИЕ Г 60
ПРИЛОЖЕНИЕ Д 61
ПРИЛОЖЕНИЕ Е 62
ПРИЛОЖЕНИЕ Ж 63
ПРИЛОЖЕНИЕ З 65
Источники:
1 Послание народу Казахстана Казахстанский путь – 2050:Единая цель, единые интересы, единое будущее, Президента РК Н.А.Назарбаева 17 января 2014 г.
2 Робинсон Дж. Экономическая теория несовершенной конкуренции.–М.:Прогресс,2006.–186 с.
3 Портер Е.М Конкурентная стратегия: Методика анализа отраслей и конкурентов/Пер.с англ.—М.:Альпина Бизнес Букс,2005.-454с.
4 Grant R. М. The Resource-Based Theory of Competitive Advantage:Implications for Strategy Formulation//California Management Review,1991.Vol.33.N 3. P.114-135.
5 Coghlan A., MacKenzie D. Revealed–the capitalist network that runs the world.–News cientist,2011,осtober–19.http://www.newscientist.com
6 Ходжеттс Р. Майкл Портер о новых стратегиях совершенствования управления Цит по//National Business.–2004, июнь.№5(8)–С.65-70//Сайт E–xecutive http://www.management.com.ua/bp/bp016.html
7 Капустин В.С. Синергетика социальных инновационных процессов//http://nonlin.ru/node/111
8 Поспелов И.Г. Модель современной экономики России: методы, технология, результаты//Материалы Международной конференции»Путь в будущее – наука, глобальные проблемы, мечты и надежды».М.2007,ноябрь26–28//Сайт Института прикладной математики им.М.В.Келдыша РАН//http://nonlin.ru
9 Радаев В.В. Как организуется рыночное взаимодействие.—М.:Изд.дом Государственного университета-Высшей школы экономики,2010.—60с.
10 Кэрролл Г. Концентрация и специализация: динамика ширины ниши в организационных популяциях // Российский журнал менеджмента. 2005.т.3.№2.С.119-138
Количество источников:
34
Цена: 15000 тг