Стратегия повышения эффективности деятельности компании (на примере ТОО «Keruen Mediа»)
Тип работы: Магистерская диссертация
Предмет: Маркетинг
Год защиты: 2014
Кол-во страниц: 81
Описание работы
Актуальность нашей диссертационной работы: рекламный рынок который существует на сегодняшний в силу развития рыночных отношении требует новых решений и новых методов для эффективной рекламы. В наши дни рекламой могут заниматься только профессионалы своего дела. Казахстанский давно на своем рынке не терпит дилетантов. Крупные международные компании создают условия игру и нашим местным компаниям приходится придерживаться этой игры.
Но несмотря на это казахстанский рынок имеет ряд особенностей, которые необходимо учитывать при организации рекламной деятельности. Так, что задача организации рекламного бизнеса – довольно сложная. И мы в своей работе постараемся изучить существующее состояние рекламного рынка, его перспективы и на примере ТОО «Keruen Mediа» изучив все особенности работы рекламного агентства, специфику и пути повышения эффективности его работы.
Степень изученности темы. Если говорить о степени изученности этой темой можно смело сказать, даже при необходимом количестве международной и отечественной литературы ощущаются дефицит новых и смелых идеи. В пособиях которые нам предлагают рассматривают рекламу вообще, а не виды, можно сказать почти не описывается насколько она эффективна в работе предприятия. Наде отметить, что проведенные теоретические и практические исследования обошли стороной существующую визуальную рекламу.
В нашей работе мы использовали работу отечественных и зарубежных специалистов а области рекламы - Свинцова Е. Ю., Черячукин Ю. В., Мешалкина Ю.В., Азоев Г.Л., Челенков А.П., и др.
Целью нашей диссертационной работы – рассмотрение особенности рекламной и раскрытие сущности, изучения рекламной деятельности в ТОО «Keruen Mediа» и определения путей повышения эффективности в ТОО «Keruen Mediа», определить текущее состояние рекламного рынка в нашей стране рассмотрение ее перспектив.
Оглавление:
ВВЕДЕНИЕ 3
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ЭФФЕКТИВНОСТИ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ 6
1.1 Сущность понятия «экономическая эффективность деятельности компании» 6
1.2 Основные показатели экономической эффективности деятельности предприятия в условиях рыночной экономики 11
1.3 Методы управления эффективностью предприятий 15
2 СТРАТЕГИЧЕСКИЕ НАПРАВЛЕНИЯ ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЙ 20
2.1 Механизм гармонизации стратегического и тактического планирования 20
2.2 Стратегия и повышение эффективности деятельности предприятия 26
2.3 Научно методические положения по устранению некоторых диспропорций в экономическом развитии предприятий 31
3 КОММЕРЧЕСКАЯ СТРАТЕГИЯ И УПРАВЛЕНИЕ ЗАИМООТНОШЕНИЯМИ С КЛИЕНТАМИ 35
3.1 Разработка стратегии в области продаж 35
3.2. Управление ценообразованием и продвижением 39
3.3 Разработка продуктовой стратегии 42
4. СОВРЕМЕННОЕ ПРОИЗВОДСТВЕННО – ЭКОНОМИЧЕСКОЕ СОСТОЯНИЕ ТОО «KERUEN MEDIА» 46
4.1. Организационно – правовая характеристика ТОО «Keruen Mediа» 46
4.2. Состояние реализации услуг ТОО «Keruen Mediа» 52
4.3 Анализ потребителей услуг рекламного агентства 59
5 ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ТОО «KERUEN MEDIА» 63
5.1 Перспективы развития рекламы в Казахстане 63
5.2 Пути повышения эффективности деятельности ТОО «Keruen Mediа» 68
5.3. Предложения по использованию новых форм и методы рекламы 73
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 77
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ: 81
Источники:
1 Эмерсон Г. Двенадцать принципов производительности // Управление это наука и искусство. - М.Экономика, 1992
2 Большой экономический словарь / Под редакцией А.Н. Азрилияна, 2-е издание, дополненное и переработанное – М., Институт новой экономики, 1997. – 864 с.
3 Даль В. И. Толковый словарь живого великорусского языка – Изд. «Цитадель», М., 1998.
4 Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок: Пер. с англ. – СПб.: Питер, 2004. – 800 с.
5 Панткратов Ф.Г. Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Основы рекламы. 9-е издание, перераб. и доп. – М.: Издательско-торговая копорация «Дашков и К», 2006. – 532 с.
6 Полукаров В.Л. Основы рекламы. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2003. – 236 с.
7 Смирнов Э.А. Управление качеством рекламы: Учебное пособие - М.: РИП-холдинг, 2001.- 263 с.
8 Советский энциклопедический словарь /Гл. ред. А.М. Прохоров. – 4-е изд. – М.: Сов. Энциклопедия, 1989. –1632 с.
9 Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика: Пер. с англ. – СПб.: Питер, 1999. – 736 с.
10 Шеннерт В. Грядущая реклама: Пер. с нем. – М.: Интерэксперт, 2001. – 300с.
Количество источников:
44
Цена: 15000 тг