Цель работы. Определить отношение пользователей рекламы косметики на каналах бьюти-блогеров, а также проанализировать факторы, влияющие на положительное восприятие и степень доверия к данной рекламе.
Объект исследования. Формирование предпочтений аудитории и продвижение косметических брендов в условиях пандемии на каналах бьюти-блогеров на платформе Instagram и YouTube.
Объект исследования. Бьюти-индустрия и PR-кампании.
Предмет исследования. Влияние PR-кампании на формирование предпочтений аудитории.
Задачи:
- выявить особенности деятельности бьюти-блоггеров;
- дать характеристику бьюти индустрии в условиях пандемии;
- проанализировать маркетинговые стратегии бьюти-блогеров;
- классифицировать методы исследования PR-кампаний и осуществить контент-анализ бьюти-блогеров на платформах Instagram.
Методы исследования. Метод теоретического обобщения научной литературы, метод научного наблюдения и описания, а также обобщенные методы (анализ, дедукция).
ВВЕДЕНИЕ 4
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕАЛИЗАЦИИ PR КАМПАНИЙ В МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ БЬЮТИ ИНДУСТРИИ 6
1.1 Бьюти-блогеры: особенности деятельности 6
1.2 Бьюти индустрия в условиях пандемии 9
2 АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ БЬЮТИ-БЛОГЕРОВ И ИХ ВЛИЯНИЕ НА СОВРЕМЕННОЕ ПОКОЛЕНИЕ 14
2.1 Контент-анализ бьюти-блогеров на платформах Instagram и YouTube 14
2.2 Бьюти-блог как часть PR кампании в продвижении 24
3 ПРОЕКТ PR-КАМПАНИИ В ПРОДВИЖЕНИИ КОСМЕТИЧЕСКОГО БРЕНДА 31
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 36
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 38
ПРИЛОЖЕНИЯ 41