Цель исследования – разработать стратегию маркетинга торгово-развлекательного центра «Aport mall» на основе анализа структуры рынка.
В соответствии с поставленной целью, были сформулированы следующие задачи исследования:
- провести анализ рынка торгово-развлекательных центров г. Алматы;
- провести оценку маркетинговых возможностей деятельности торгово-развлекательного комплекса «Aport mall»;
- провести конкурентный и маркетинговый анализ рынка торгово-развлекательных комплексов;
- определить проблемы деятельности торгово-развлекательного комплекса «Aport mall»;
- разработать маркетинговый план деятельности торгово-развлекательного комплекса «Aport mall»;
- сформулировать технико-экономическое обоснование маркетинговой стратегии торгово-развлекательного комплекса «Aport mall».
Объект исследования - деятельность «Aport mall» на рынке торгово-развлекательных центров.
Предмет исследования - структура рынка торгово-развлекательных центров.
Гипотеза исследования заключается в том, что проведенный маркетинговый анализ структуры рынка торгово-развлекательных центров позволит определить траекторию развития торгово-развлекательного центра «Aport mall» и повысить его конкурентоспособность.
Введение 3
Глава 1. МАРКЕТИНГОВЫЙ АНАЛИЗ ТОРГОВО-РАЗВЛЕКАТЕЛЬНОГО КОМПЛЕКСА «APORT MALL» 7
1.1. Анализ рынка торгово-развлекательных центров г. Алматы 7
1.2. Оценка маркетинговых возможностей деятельности торгово-развлекательного комплекса «Aport mall» 18
1.3. Конкурентный и маркетинговый анализ рынка торгово-развлекательных комплексов 34
Глава 2. СТРАТЕГИЯ МАРКЕТИНГА ТОРГОВО-РАЗВЛЕКАТЕЛЬНОГО КОМПЛЕКСА «APORT MALL» НА ОСНОВЕ АНАЛИЗА СТРУКТУРЫ РЫНКА 50
2.1. Проблемы деятельности торгово-развлекательного комплекса «Aport mall» 50
2.2. Маркетинговый план деятельности торгово-развлекательного комплекса «Aport mall» 60
2.3. Технико-экономическое обоснование маркетинговой стратегии торгово-развлекательного комплекса «Aport mall» 68
Заключение 73
Список использованной литературы 80
Summary 82
Приложение 83