Актуальность темы дипломной работы обуславливается тем, что в условиях рыночной экономики организация маркетинговой деятельности компании считается объективной необходимостью, она является основанием любой предпринимательской деятельности. Повышение ее значения в управлении предприятием имеет связь с объективными тенденциями роста конкурентной борьбы, либерализации внешнеэкономических взаимодействий.
Маркетинговая деятельность направлена на достижение более высокой потребительской ценности путем объединения стратегий влияния в скоординированный набор рыночных действий.
Научная новизна дипломной работы состоит в том, что в ней разработаны новые направления улучшения организации и повышения эффективности маркетинговой деятельности предприятия и предложены практические рекомендации в этом направлении.
Введение………………………………………………………………………….. 6
1 Теоретические основы организации маркетинговой деятельности предприятия………………………………………………………………………
8
1.1 Сущность и значение маркетинговой деятельности на предприятии…… 8
1.2 Маркетинг как инструмент повышения эффективности деятельности предприятия………………………………………………………………………
12
1.3 Современные тенденции организации маркетинговой деятельности компаний………………………………………………………………………….
17
2 Анализ и оценка эффективности маркетинговой деятельности предприятия (на примере ТОО «Milk Product»)………………………………..
20
2.1 Организационно - экономическая характеристика предприятия………… 20
2.2 Анализ основных элементов маркетинговой деятельности
предприятия………………………………………………………………………
24
2.3 Оценка эффективности маркетинговой деятельности предприятия……... 29
3 Основные направления совершенствования маркетинговой деятельности предприятия (на примере ТОО «Milk Product»)………………………………..
36
3.1 Пути совершенствования маркетинговой деятельности предприятия………………………………………………………………………
36
3.2 Экономическая эффективность предлагаемых мероприятий…………….. 40
Заключение……………………………………………………………………….. 49
Список использованной литературы…………………………………………… 51
Приложения……………………………………………………………………… 53