Актуальность темы исследования обусловлена как потребностями практики хозяйствования и управления, так и необходимостью развития социологии управления.
Целью диссертационного исследования является применение методов социального маркетинга в продвижении бренда компанииТОО «Тенгизшевройл».
В соответствии с данной целью были поставлены следующие задачи:
- раскрыть понятие и сущность социального маркетинга;
- рассмотреть методы социального маркетинга;
- охарактеризовать практику применения методов социального маркетинга в продвижении бренда компании ТОО «Тенгизшевройл»;
-сформировать общую характеристику компании: провести организационно-экономический, SWOT и PEST-анализ ТОО «Тенгизшевройл»;
- произвести оценку использования компанией инструментов социального маркетинга;
- провести анализ продвижения бренда компании при использовании методов социального маркетинга;
- представить применение инструментов социального маркетинга в компании ТОО «Тенгизшевройл» для продвижения бренда;
- сформировать экономическое обоснование использования социального маркетинга в продвижении бренда компании;
- определить перспективы использования социального маркетинга в современном Казахстане.
Введение 3
1 Концепция социального маркетинга в продвижении бренда компании 6
1.1 Понятие и сущность социального маркетинга 6
1.2 Методы социального маркетинга: сущность и основные виды 14
1.3 Практика применения методов социального маркетинга в продвижении бренда компании 23
2 Анализ деятельности компании ТОО «Тенгизшевройл» в аспекте использования социального маркетинга и продвижения бренда 31
2.1 Общая характеристика компании: организационно-экономический, SWOT и PEST-анализ 31
2.2 Оценка использования компанией инструментов социального маркетинга 39
2.3 Анализ продвижения бренда компании при использовании методов социального маркетинга 48
3 Разработка мер продвижения бренда ТОО «Тенгизшевройл» с использованием методов социального маркетинга 54
3.1 Перспективы использования социального маркетинга в современном Казахстане 54
3.2 Применение инструментов социального маркетинга в компании ТОО «Тенгизшевройл» для продвижения бренда 59
3.3 Экономическое обоснование использования социального маркетинга в продвижении бренда компании 67
Заключение 74
Список использованных источников 78
1. Андреев С.Н., Мельниченко Л.Н. Основы некоммерческого маркетинга. - М.: ИНФРА М, 2015. – 296 с.
2. Шекова Е.Л. Некоммерческий маркетинг и маркетинг некоммерческих субъектов: «за» и «против» // Маркетинг и маркетинговые исследования. - 2017. - № 1. - С. 75-80.
3. Годин. Доверительный маркетинг. Как из незнакомца сделать друга и превратить его в покупателя / Годин, Сет. - М.: Альпина Бизнес Букс, 2016. - 246 c.
4. Котлер Ф., Боуэн Дж., Мейкенз Дж. Маркетинг. Гостеприимство и туризм. - М.: ЭКСМО, 2017. – 690 с.
5. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. - СПб.: Питер, 2016. – 540 с.
6. Братанич Б. Рост регулирующих функций государства и социальный маркетинг // Персонал. - 2016. - № 3. - С. 74-78;
7. Бородин А. Маркетинговый механизм реализации эколого-экономической стратегии // Маркетинг. - 2017. - № 5. - С. 35-47;