Актуальность исследования. Во время глобализации и обострения конкуренции на внутренних и внешних рынках отечественные предприятия нуждаются в действенных конкурентных преимуществах, что, в частности, можно достичь с помощью технологий брендинга. Для корпораций большей части стран мира брендинг является важным элементом их рыночной деятельности, однако казахстанский опыт работы с брендами пока еще достаточно не богат.
Цель исследования - обобщение и систематизация современного положительного мирового опыта в области методик и технологии работы с брендом, а так же разработке рекомендаций в области использования стратегического бренд менеджмента в Казахстане.
В соответствии с целью исследования были поставлены и решены следующие задачи:
- раскрыть сущность, значение и роль стратегического бренд менеджмента предприятия;
- охарактеризовать особенности формирования бренда как фактора повышения конкурентоспособности организации;
- описать зарубежный опыт стратегического бренд менеджмента;
- сформировать методику проведения анализа бренда и уровня конкурентоспособности компании;
- представить методологию анализа стратегического бренд менеджмента;
- изучить развитие телекоммуникационной отрасли в Республике Казахстан и в Китае;
- провести анализ стратегического бренд менеджмента «Huawei Technologies Co. Ltd.»;
- произвести анализ уровня конкурентоспособности «Huawei Technologies Co. Ltd.»;
- сформировать основные направления развития бренд менеджмента Huawei Technologies Co. Ltd.
ВВЕДЕНИЕ 3
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СТРАТЕГИЧЕСКОГО БРЕНД МЕНЕДЖМЕНТА В СОВРЕМЕННЫХ УСЛОВИЯХ 6
1.1 Сущность, значение и роль стратегического бренд менеджмента предприятия 6
1.2 Особенности формирования бренда как фактора повышения конкурентоспособности организации 18
1.3 Зарубежный опыт стратегического бренд менеджмента 27
2 МЕТОДИКА И МЕТОДОЛОГИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ 32
2.1 Методика проведения анализа бренда и уровня конкурентоспособности компании 32
2.2 Методология анализа стратегического бренд менеджмента 35
3 ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ ТЕЛЕКОММУНИКАЦИОННОЙ ОТРАСЛИ РЕСПУБЛИКИ КАЗАХСТАН И КИТАЯ 40
3.1 Развитие телекоммуникационной отрасли в Республике Казахстан и в Китае 40
3.2 Анализ стратегического бренд менеджмента «Huawei Technologies Co. Ltd.44
3.3 Анализ уровня конкурентоспособности «Huawei Technologies Co. Ltd.» 48
4 ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ РАЗВИТИЯ БРЕНД МЕНЕДЖМЕНТА «HUAWEI TECHNOLOGIES CO. LTD.» 56
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 67
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 70
ПРИЛОЖЕНИЕ 73
1. Аакер Д. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга / Д.Аакер. - М.: Гребенников, 2016. - 374 с.
2. WikiLeaks. Избранные материалы. – М.: Альпина нон-фикшн, 2016. - 280 c.
3. Займан Серхио. Конец маркетинга, каким мы его знаем. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2016. - 304 c.
4. Зальцман Мариан, Мататиа Айра, О'Рейли Энн. Пусть о вас заговорят. Как формировать спрос с помощью молвы. – М.: Вильямс, 2017. - 224 c.
5. Исделл Невил, Бизли Дэвид. Внутри Coca-cola. История бренда №1 глазами легендарного CEO. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2016. - 256 c.
6. Кафтанджиев Христо Герои и красавицы в рекламе. – СПб.: Питер, 2015. - 224 c.
7. Кейт Феррацци при участии Тала Рэза. Никогда не ешьте в одиночку и другие правила нетворкинг. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013. - 352 c.