ВВЕДЕНИЕ 3
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ВЫВОДА НОВОГО ПРОДУКТА КОМПАНИИ НА РЫНОК 5
1.1 Сущность и содержание процесса вывода нового продукта на рынок 5
1.2 Основные стратегии вывода продукта компании на рынок 11
2 МЕТОДОЛОГИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ СТРАТЕГИИ ПО ВЫВОДУ НОВОГО ПРОДУКТА КОМПАНИИ НА РЫНОК 15
2.1 Модель вывода нового продукта на рынок 15
2.2 Методы и приемы диссертационного исследования 17
3 ОЦЕНКА СТРАТЕГИИ ВЫВОДА НОВОГО ПРОДУКТА НА РЫНОК НА ПРИМЕРЕ АО БАЯН-СУЛУ 20
3.1. Финансово-хозяйственная характеристика деятельности АО Баян-Сулу 20
3.2 Организация процесса разработки и выпуска нового продукта в компании 34
3.3 Оценка эффективности программы вывода нового продукта на рынок АО Баян-Сулу 38
4 РЕКОМЕНДАЦИИ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ СТРАТЕГИИ ВЫВОДА НОВОГО ПРОДУКТА КОМПАНИИ НА РЫНОК 42
4.1 Определение проблемных мест процесса разработки нового продукта и стратегии его вывода на рынок 42
4.2 Совершенствование механизма разработки и вывода новых продуктов АО «Баян-Сулу» 45
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 49
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 53
ПРИЛОЖЕНИЕ А 55
ПРИЛОЖЕНИЕ Б 56
ПРИЛОЖЕНИЕ В 57
Актуальность темы определила цель написания работы – рассмотреть стратегии разработки и вывода на рынок новых продуктов на примере предприятия.
Для достижения поставленной цели был определен круг задач:
- рассмотреть теоретические аспекты вывода нового продукта компании на рынок;
- представить методологию исследования стратегии по выводу нового продукта компании на рынок;
- дать оценку стратегии вывода нового продукта на рынок на примере предприятия;
- разработать рекомендации по совершенствованию стратегии вывода нового продукта компании на рынок.
Объектом исследования является АО «Баян Сулу». АО «Баян Сулу» входит в число крупных кондитерских предприятий Казахстана и занимает 12,7% казахстанского товарного рынка кондитерских изделий.
1. Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер, А. Гари. - М.: Вильямс, 2016. - 752 c.
2. Лифиц И. М.. Конкурентоспособность товаров и услуг. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Юрайт, 2017 - 460 с.
3. Ландреви Ж., Леви Ж., Линдон Д.
4. Booz Allen & Hamilton, Inc., New Products Management for the 1980s (New York, 1982)
5. Barreyre P. Y. Typologie des innovations, Revue Francaise de Gestion, January—February, 1980, pp. 9-15.
6. Ламбен Жан-ЖакМенеджмент, ориентированный на рынок / Перев. с англ. под ред. В. Б. Колчанова. —СПб.: Питер-Юг, 2014. – 720 с.
7. Березин И.С. Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение / — 3-е изд., испр. и доп. — Москва: Вершина, 2008. —480 с.
8. Фредерик Уэбстер. Основы промышленного маркетинга. — М.: Издательский Дом Гребенникова, 2015. – 416 с.