Целью исследования является изучение проблем и особенностей скрытой рекламы.
В соответствии с поставленной целью, были сформулированы и решены следующие задачи:
- изучить понятие и формы скрытой рекламы;
- исследовать технологий скрытой рекламы в российских СМИ.
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ПОНЯТИЕ И ФОРМЫ СКРЫТОЙ РЕКЛАМЫ 4
1.1 Общая характеристика скрытой рекламы 4
1.2 Психологические основы подсознательного восприятия скрытой рекламы 8
1.3 Особенности сознательно воспринимаемой скрытой рекламы 10
ГЛАВА 2. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ТЕХНОЛОГИЙ СКРЫТОЙ РЕКЛАМЫ В РОССИЙСКИХ СМИ 14
2.1 Размещение скрытой рекламы в российских СМИ 14
2.2 Исследование отношения населения к скрытой рекламе как к способу воздействия на потребительское поведение 19
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 28
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 30
ПРИЛОЖЕНИЕ 32
1 Доти Дороти И. Паблисити и паблик рилейшнз /Перевод с англ. - М.: Информационно-издательский дом Филинъ, 2016. – 650 с.
2 Дымший М.Н. Манипулирование покупателем/ М.Н. Дымшиц. - М.: Омега-Л, 2014. – 362 с.
3 Федеральный закон "О рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ (действующая редакция, 2016) // http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/.
4 Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс,2011. – 450 с.
5 Картер Г. Эффективная реклама. - М.: Прогресс, 2015. – 360 с.