Цель курсовой работы – исследовать теоретические аспекты и действующую практику организации рекламной деятельности в Республике Казахстан, а также провести разработку рекламной компании для ТОО «Строй Март».
В соответствии с целью сформулированы задачи дипломной работы:
- исследовать теоретические аспекты организации и управления рекламной деятельностью;
- изучить классификацию видов рекламной деятельности;
- провести анализ применения рекламы в ТОО «Строй Март»;
- провести конкурентный анализ компании;
- разработать рекламную компанию для данной организации.
ВВЕДЕНИЕ 3
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМЫ КАК СРЕДСТВА МАРКЕТИНГОВОЙ КОММУНИКАЦИИ 6
1.1 Сущность и особенности рекламы в маркетинге 6
1.2 Классификация видов и средств рекламы в маркетинге 10
1.3 Планирование и выбор рекламы для предприятия в зависимости от деятельности 12
2 УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ ПО МАТЕРИАЛАМ ТОО «СТРОЙ МАРТ» 17
2.1 Характеристика деятельности ТОО «Строй Март» 17
2.2 Анализ применения видов рекламы как средства коммуникации ТОО «Строй Март» 19
3 РАЗРАБОТКА РЕКОМЕНДАЦИЙ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ КОММУНИКАЦИЙ ПО СРЕДСТАВАМ РЕКЛАМЫ В ТОО «СТРОЙ МАРТ» 22
3.1 Направления совершенствования рекламной деятельности как средства коммуникации 22
3.2 Экономическое обоснование применения рекламы как средства коммуникации в ТОО "СтройМарт" 28
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 35
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 38
1 Закон Республики Казахстан от 19 декабря 2003 года № 508-II «О рекламе» (с изменениями и дополнениями по состоянию на 21.04.2016 г.). Электронный ресурс: https://online.zakon.kz/Document/?doc_id=1045608
2 Аксенова К.Л. Реклама и рекламная деятельность. – М., 2015. - 115 с.;
3Аль-Сенди A.A. Основные методы исследования эффективности рекламных сообщений. Журнал «Конъюнктура Товарных Рынков. Маркетинг & Логистика», 2008, № 1. – 123 с.;
4 Ахметов Д. Менеджмент изменений // Республика – деловое обозрение. – 2008. №5, 18 – 19 с.;
5 Бахмутова Е. Проблемы управления организационными изменениями в отечественных предприятиях // Орталык Казахстан. – 2008. №11, - 22 – 23 с.;